Úvod
V digitálním světě je rychlost načítání webových stránek kritickým faktorem úspěchu. Pro eshopy, zejména na platformě Shoptet, je optimalizace rychlosti nejen otázkou uživatelské zkušenosti, ale také klíčovým prvkem pro SEO, PPC kampaně a konverzní poměr. Tento článek poskytuje hluboký vhled do významu rychlosti, způsobů jejího měření a praktických kroků k její optimalizaci s důrazem na Core Web Vitals.
Článek je určen nejen pro programátory ale také pro manažery a majitele eshopů, kteří by rádi zlepšili své výsledky.
Proč by mě měla rychlost zajímat?
Pro vás jakožto manažera nebo majitele eshopu má rychlost webu zásadní vlivy na následující body.
1. Vliv na SEO (Optimalizace pro vyhledávače)
Cílem každého eshopu je aby byl při vyhledávání jeho produktů zobrazen co nejvýše.
- Algoritmy vyhledávačů: Google a další vyhledávače používají rychlost načítání jako jeden z hlavních bodů pro hodnocení stránek. Od roku 2021 Google zahrnul Core Web Vitals (což je ve zkratce bodové ohodnocení kvality webu) do svého algoritmu pro určení pozice ve vyhledávání.
- Indexování stránek: Pomalejší stránky mohou být méně často indexovány, což vede k nižší viditelnosti ve vyhledávání.
- Mobilní první indexování: Vyhledávače jako např. Google nyní upřednostňují v hodnocení webu jeho mobilní verzi před tou pro počítače. Neboť většina uživatelů dnes přistupuje na stránky právě s mobilu stále častěji přes mobilní data takže je rychlost načítání důležitější než kdy dříve.
2. Vliv na PPC (Placená reklama)
Reklama na klíčová slova je pro eshopy důležitá a správnou optimalizací webu se dá dosáhnout lepších výsledků.
- Kvalitní skóre reklam: Rychlost stránky ovlivňuje Quality Score v Google Ads. Vyšší skóre může snížit CPC (cenu za kliknutí) a zlepšit pozici reklamy.
- Míra opuštění: Pomalé načítání vede k vyšší míře opuštění vstupní stránky, což zvyšuje náklady na získání zákazníka. Lidé hlavně na mobilech jsou netrpěliví a pokud se jim stránka nezobrazí do několika málo vteřin, často se vrátí do hledání a otevřou jiný odkaz (třeba od vaší konkurence).
- Uživatelská zkušenost: Rychlá stránka zvyšuje pravděpodobnost konverze z placené reklamy.
3. Vliv na konverzní poměr
Rychlá a dobře fungující stránka má vliv na to, jestli uživatel nakoupí nebo odejde.
- Trpělivost uživatelů: Studie ukazují, že 53% mobilních uživatelů opustí stránku, pokud se načítá déle než 3 sekundy.
- Důvěryhodnost: Rychlé stránky působí profesionálněji a budují důvěru zákazníků.
- Opakované návštěvy: Spokojení zákazníci se s větší pravděpodobností vrátí a doporučí eshop ostatním.
Jak rychlost změřit?
V této kapitole se podíváme jak rychlost a další důležité položky změřit. Data pomohou programátorům a projektovým manažerům identifikovat slabá místa.
1. Google Search Console
Google Search Console je nástroj, který poskytuje detailní přehled o výkonu vašeho webu ve vyhledávání Google. Najdete ho na adrese: https://search.google.com/search-console
Core Web Vitals Report: Zobrazuje metriky založené na reálných uživatelských datech z posledních 28 dnů.
Přehled problémů: Identifikuje stránky s problémy a poskytuje doporučení pro zlepšení.
2. Core Web Vitals
Core Web Vitals jsou sada klíčových metrik, které hodnotí uživatelskou zkušenost v oblasti načítání, interaktivity a vizuální stability.
a) Largest Contentful Paint (LCP)
- Měří: Čas, za který se načte největší viditelný obsah na stránce (obvykle obrázek nebo hlavní blok textu).
- Doporučená hodnota: ≤ 2.5 sekundy.
- Jak zlepšit:
- Načítání kritických zdrojů s vysokou prioritou.
- Komprese a optimalizace obrázků.
b) Interaction to Next Paint (INP), náhrada za metriku: First Input Delay (FID)
- Měří: Celkovou dobu odezvy stránky na veškeré interakce uživatele.
- Doporučená hodnota: ≤ 200 milisekund.
- Jak zlepšit:
- Optimalizace reakcí na uživatelské interakce.
- Minimalizace zátěže hlavního vlákna.
Ukázka: https://web.dev/static/articles/inp/video/jL3OLOhcWUQDnR4XjewLBx4e3PC3/WSmcjiQC4lyLxGoES4dd.mp4
ZDROJ: https://web.dev/articles/inp
c) Cumulative Layout Shift (CLS)
- Měří: Míru nečekaných posunů rozložení stránky během načítání. Tzn. takové to když otevřete stránku, chcete kliknout na odkaz a najednou se celá stránka posune a vy omylem kliknete např. na reklamu.
- Doporučená hodnota: ≤ 0.1.
- Jak zlepšit:
- Rezervace místa pro obrázky a videa pomocí atributů rozměrů.
- Vyhnutí se vkládání obsahu nad existující obsah.
ZDROJ: https://web.dev/articles/cls
3. Další nástroje pro měření
- PageSpeed Insights: Poskytuje jak laboratorní data (Lab Data), tak reálná data uživatelů, s konkrétními doporučeními.
- Lighthouse: Nástroj integrovaný v Chrome DevTools pro hloubkovou analýzu výkonu.
- WebPageTest: Umožňuje detailní testování s možností nastavení různých parametrů (lokalita, zařízení, rychlost připojení).
Jak to vyřešit?
Tato kapitola je už určená přímo pro vývojáře, programátory nebo jiné technické pracovníky, kteří mají na starost eshop.
1. Optimalizace kódu
a) Minimalizace a komprese souborů
- Minifikace: Odstranění zbytečných znaků (mezery, komentáře) z HTML, CSS a JavaScript souborů.
- Gzip/Brotli komprese: Aktivace komprese na serveru pro zmenšení velikosti přenášených souborů.
b) Asynchronní a odložené načítání skriptů
- Async a Defer atributy: Použití atributů <script async> a <script defer> pro neblokující načítání JavaScriptu.
- Kritický CSS: Inlinování kritických stylů v hlavičce stránky a odložení načítání ostatních.
c) Odstranění nepoužívaného kódu
- Audit kódu: Použití nástrojů jako PurgeCSS nebo Unused CSS k identifikaci a odstranění nepoužívaných stylů.
- Modulární JavaScript: Rozdělení kódu na menší části a načítání pouze potřebných modulů.
d) Prioritizace CSS kódu – inlining critical CSS
- Klíčové CSS: CSS, která blokují způsobují zvětšení metriky CLS
2. Optimalizace obrázků
a) Komprese bez ztráty kvality
- Nástroje: TinyPNG, ImageOptim, Squoosh.
- Automatizace: Implementace komprese jako součásti build procesu.
b) Použití moderních formátů
- WebP: Nabízí lepší kompresi než tradiční JPEG a PNG.
- AVIF: Ještě efektivnější než WebP, ale s omezenější podporou prohlížečů.
c) Responsive obrázky
- Srcset a Sizes atributy: Poskytují různé velikosti obrázků pro různá zařízení.
- Obrázky na pozadí: Optimalizace CSS obrázků pomocí media queries.
d) Lazy Loading
- Native Lazy Loading: Použití atributu loading=“lazy“ v <img> tagu.
- JavaScriptové knihovny: Např. LazyLoad pro pokročilé funkce a podporu starších prohlížečů.
3. Využití CloudFlare
a) Content Delivery Network (CDN)
- Geografické rozmístění: Servery po celém světě zajišťují rychlé doručení obsahu uživatelům.
- Snížení latence: Obsah je načítán z nejbližšího serveru k uživateli.
b) Caching
- Statický obsah: Ukládání obrázků, CSS a JavaScriptu pro rychlejší načítání.
- Dynamický obsah: Pomocí technologie Railgun lze cacheovat i dynamický obsah.
c) Optimalizace výkonu
- Automatická minifikace: CloudFlare může minifikovat HTML, CSS a JavaScript za vás.
- Rocket Loader: Zrychluje načítání JavaScriptu optimalizací jeho provádění.
d) Bezpečnost
- Ochrana proti DDoS: Zabraňuje útokům, které by mohly zpomalit nebo znepřístupnit váš eshop.
- SSL Certifikáty: Bezpečné připojení pomocí HTTPS může také ovlivnit SEO.
4. Odebrání doplňků
a) Audit nainstalovaných modulů
- Identifikace náročných doplňků: Zjistěte, které doplňky přidávají nejvíce k času načítání.
- Analýza přínosu vs. nákladů: Zvažte, zda funkce doplňku převažuje nad jeho negativním dopadem na výkon.
b) Optimalizace nezbytných doplňků
- Aktualizace: Ujistěte se, že všechny doplňky jsou aktuální a kompatibilní s nejnovější verzí Shoptetu.
- Kontaktování vývojářů: Pokud doplněk zpomaluje váš eshop, obraťte se na jeho vývojáře s žádostí o optimalizaci.
c) Alternativy a integrace
- Vlastní kód: Někdy může být efektivnější implementovat funkci přímo do kódu než používat doplněk.
- Externí služby: Zvažte použití externích služeb, které mohou být efektivnější a méně náročné.
6.Obecné doporučení
- Zmenšení velikosti fontů – Omez počet typů písma, váhy a stylů, které používáš, a komprimuj fontové soubory.
- Redukuj počet přesměrování – Zajisti, aby URL na stránce vedly přímo na cílovou stránku, a vyhni se nadbytečným přesměrováním.
7.Externí služby
a) Externí služby – zvážit jejich přínosnost na rychlost webu
- Clarity, Hotjar – opravdu je potřeba aby běželo celý rok? Skutečně používáte měřená data?
- Chat
- Notifikace a sledovače
8. Další pokročilé techniky
a) Preloading, Prefetching a Preconnecting
Preload: Načítá kritické zdroje předem.
html
<link rel=“preload“ href=“styles.css“ as=“style“>
Prefetch: Načítá zdroje pro budoucí navigaci.
html
<link rel=“prefetch“ href=“next-page.html“>
Preconnect: Navazuje spojení s externími zdroji předem.
html
<link rel=“preconnect“ href=“https://example.com“>
b) HTTP/2 a HTTP/3
- Multiplexing: Umožňuje současné načítání více zdrojů přes jedno spojení.
- Server Push: Server může poslat zdroje před tím, než je klient požádá.
c) Analýza hlavního vlákna
- Chrome DevTools: Použití nástroje Performance k identifikaci blokujících skriptů a dlouhých úloh.
- Rozdělení úloh: Rozložení náročných operací na menší části pomocí requestIdleCallback nebo setTimeout.
Praktické kroky pro Shoptet eshopy
Optimalizační kroky můžete udělat sami pomoci svých programátorů nebo se obrátit na odborníky.
1. Využití nativních funkcí Shoptetu
- Šablony: Vyberte si lehkou a rychlou šablonu.
- Obrázkové galerie: Používejte vestavěné nástroje pro optimalizaci obrázků.
2. Spolupráce s vývojáři
- Konzultace: Pokud nemáte technické znalosti, obraťte se na odborníky specializující se na Shoptet.
- Customizace: Přizpůsobení eshopu může vyžadovat pokročilé zásahy do kódu.
3. Monitoring a kontinuální zlepšování
- Pravidelné kontroly: Nastavte si pravidelný harmonogram pro testování rychlosti.
Závěr
Optimalizace rychlosti eshopu na platformě Shoptet je komplexní úkol, který vyžaduje systematický přístup a neustálou péči. Rychlý eshop nejen zlepšuje uživatelskou zkušenost, ale také pozitivně ovlivňuje SEO, efektivitu PPC kampaní a celkový konverzní poměr.
Implementací výše uvedených strategií a pravidelným monitorováním výkonu můžete dosáhnout významných zlepšení, která se projeví na vašem podnikání.
Rozhodně tedy stojí za to se optimalizaci věnovat.
Zdroje
- Google Developers – Web Vitals
- Google Search Console – Core Web Vitals Report
- PageSpeed Insights
- Shoptet – Nápověda a Podpora
- CloudFlare – Performance Overview
- Mozilla Developer Network – Optimizing Performance
- WebPageTest
- Chrome DevTools – Performance Analysis Reference
- Image Optimization
- Understanding INP